Marketing del vino

No sé hasta qué punto al común de los mortales puede interesarle el marketing del vino, pero estoy segura que a la mayoría de los bodegueros sí, a algún que otro economista y, porqué no, también a algún curioso o curiosa… Por tanto, estamos ante un libro super especializado, que casi es un estudio económico y sociológico sobre el vino.

En la primera parte de Marketing del vino hay cuestiones tan interesantes como ¿Quién consume vino?, la diferenciación o la segmentación forma son apartados de la segunda parte, así como la exportación. En la tercera se abordan conceptos como la estrategia, la marca, la distribución o las herramientas de venta, para terminar con casos de estudio concretos, desde Verema hasta Pago de Tharsys, pasando por casos tan particulares como el de Marqués de Riscal, y cerrando tanto con un interesante estudio sobre el Consejo Regulador de Ribera del Duero, y un apartado que nos parece realmente interesante: al dedicado al comercio electrónico y e-marketing del vino, con el estudio del caso de la empresa Enoviajes.

Un libro imprescindible para quienes hayan hecho del mundo del vino su profesión, y recomendable también para aquellos que deseen conocer los entresijos del marketing aplicado a este apasionante